Το Havana Club εδραιώνει τη θέση του ως η κορυφαία μάρκα κουβανέζικου ρουμιού επιτυγχάνοντας την υψηλότερη ανάπτυξη στο χαρτοφυλάκιο της Pernord Ricard, δήλωσε στον Τύπο ο Amet Álvarez, διευθυντής εθνικών πωλήσεων και μάρκετινγκ της Havana Club International SA.

Σύμφωνα με το στέλεχος, από τον Ιούλιο του 2023 έως τον Ιούνιο του 2024, η μάρκα αυξήθηκε κατά 8,0% διεθνώς και 55% σε αξία, λόγω προϊόντων υψηλότερης αξίας, όπου οι καταναλωτές αναζητούν ρούμι υψηλότερης ποιότητας, συχνά παλαιότερα των επτά ετών.

Ο Álvarez τόνισε ότι η μεγαλύτερη πρόοδος οφείλεται στη συμβολή της κουβανικής αγοράς, παρά το δυσμενές εθνικό και διεθνές πλαίσιο. Κατά τη διάρκεια της περιόδου, σημείωσε, η πριμοδότηση ενοποιήθηκε, επιτρέποντας τη δημιουργία μεγαλύτερης αξίας με μικρότερο όγκο υποθέσεων.

Αν και «έχουμε μειώσει το επίπεδο τιμολόγησης σε κιβώτια εννέα λίτρων κατά περίπου 45%, η αύξηση της αξίας είναι πολύ σημαντική επειδή είναι διψήφια· κλείσαμε χθες με αύξηση σχεδόν 55 τοις εκατό», είπε.

Όσον αφορά τις πωλήσεις, εξήγησε ότι παρά τον αντίκτυπο στα έσοδα σε ξένο νόμισμα, το ηλεκτρονικό εμπόριο συνέβαλε στην αύξηση των μερισμάτων μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος του Havana Club.

Από εκεί, τα προϊόντα διακινούνται με επιτυχία και γίνονται αγορές με διεθνείς κάρτες, είτε από το εξωτερικό είτε από την Κούβα, κάτι που επιτρέπει στην εταιρεία να αποκτήσει ρευστότητα, είπε.

Πρόσθεσε ότι λόγω του αποκλεισμού αυτή τη στιγμή δεν υπάρχει πρόσβαση σε χρήστες με έδρα τις Ηνωμένες Πολιτείες (μια αγορά που αντιπροσωπεύει σχεδόν το 40 τοις εκατό των αλκοολούχων ποτών στον κόσμο).

Ο εκπρόσωπος επεσήμανε ότι παρά τη μείωση της παραγωγής ζάχαρης στην Κούβα, ο όμιλος Azcuba Enterprise δίνει προτεραιότητα στις ποσότητες που απαιτούνται για την παραγωγή των ρούμι της μάρκας. «Η χώρα επικεντρώνεται στο σεβασμό της ζωτικής σημασίας πρώτης ύλης για τη διατήρηση της ονομασίας προέλευσης».

Αναφερόμενος στη στρατηγική βιωσιμότητας της εταιρείας, διαβεβαίωσε ότι υλοποιούνται έργα όπως το MICA, με τα οποία σκοπεύουν να αξιοποιήσουν τα απόβλητα της διαδικασίας ζύμωσης και τοποθετήθηκαν ηλιακοί συλλέκτες για την παραγωγή ενέργειας.

Τέλος, ανακοίνωσε μια συνεργασία με τη Habano SA για να παρουσιάσει μια περιορισμένη έκδοση στο επόμενο Habano Festival και έναν επανασχεδιασμό της εμβληματικής σειράς που θα μπορούσε να κυκλοφορήσει στην Κούβα στα μέσα του 2026.

granma